Nei negozi normali mi costano oltre 200 euro, da Lidl li prendo al costo di una cena - classifichemusica.com
Lidl lancia un nuovo prodotto e crea il panico nei negozi specializzati. Ecco perché la grande distribuzione cambia le regole del mercato.
Non più solo discount alimentare: Lidl si conferma protagonista di un nuovo assalto commerciale, stavolta nel settore delle calzature tecniche da lavoro. In poche ore, i modelli Parkside antinfortunistiche venduti a 24,99 euro hanno letteralmente svuotato gli scaffali in tutta Italia. Un prezzo così basso, accompagnato da caratteristiche professionali, ha attirato muratori, elettricisti, idraulici, artigiani e semplici curiosi, generando file nei punti vendita prima ancora dell’orario di apertura.
Il modello in questione offre puntale in acciaio, suola antiperforazione, resistenza all’acqua e certificazione S3, lo standard tra i più alti per le calzature da lavoro. Le taglie vanno dal 41 al 45, coprendo gran parte degli utilizzatori maschili. Una dotazione simile, nel mercato tradizionale, costa anche dieci volte di più.
L’offerta è bastata a scatenare una corsa collettiva. Un solo volantino ha generato una reazione a catena: chi ne ha parlato sui social, chi ha condiviso la promozione via WhatsApp, chi è corso in negozio già alle prime luci del giorno. In molte città, gli scaffali sono rimasti vuoti nel giro di poche ore. E non è la prima volta.
Un terremoto per il settore: qualità professionale a un decimo del prezzo medio
In genere, un paio di scarpe antinfortunistiche di fascia medio-alta si aggira tra i 100 e i 240 euro, soprattutto nei negozi specializzati o nelle piattaforme online. Lidl, con questa offerta, spazza via ogni riferimento di prezzo, posizionando un prodotto tecnico sotto i 25 euro e portando l’accessibilità a un nuovo livello.
Il punto non è solo il costo. Le caratteristiche dichiarate del modello Parkside – certificazione S3, materiali resistenti, design ergonomico – si avvicinano ai requisiti richiesti in ambienti lavorativi complessi. Alcuni utenti hanno addirittura definito il prodotto “più che adeguato” per l’uso quotidiano in cantiere o in magazzino.
Questa politica di aggressione al prezzo, possibile grazie alla logistica centralizzata e all’elevata capacità di acquisto della catena, colpisce duramente le realtà locali. I negozi specializzati si trovano sempre più spesso a dover giustificare listini che non reggono il confronto. In molti casi, l’unica difesa resta il servizio e la consulenza, ma non è detto che basti.
Lidl, intanto, continua ad ampliare i propri spazi espositivi e a diversificare l’offerta. Non solo alimentari, ma fai da te, abbigliamento tecnico, piccoli elettrodomestici. Ogni nuova linea è un test di mercato, e sempre più spesso un successo.
L’evoluzione di Lidl cambia il comportamento d’acquisto degli italiani
Non è solo una questione di prezzo. Le promozioni Lidl sono diventate eventi ricorrenti, capaci di modificare il modo in cui i consumatori si rapportano agli acquisti tecnici. L’introduzione di prodotti di qualità, venduti per pochi giorni e in quantità limitate, crea un senso d’urgenza e di esclusività.
Questa dinamica colpisce direttamente i negozi di quartiere e i rivali specializzati, incapaci di sostenere lo stesso livello di margine. Il fenomeno non riguarda solo le scarpe: già in passato, linee sportive, attrezzi da palestra, abbigliamento outdoor e utensili da lavoro avevano scatenato code e resse nei punti vendita.
Con questa strategia, Lidl ha ampliato la propria clientela: non solo famiglie alla ricerca del risparmio, ma anche professionisti del settore, attratti da un’offerta che spesso ha poco da invidiare ai brand più noti. Il passaparola, online e offline, fa il resto.
A oggi, la catena si conferma in grado di alterare gli equilibri commerciali in diversi comparti, spingendo i concorrenti a rivedere i propri listini o le proprie politiche d’acquisto. Intanto, i consumatori premiano la formula: prezzo basso, qualità accettabile, disponibilità limitata. Una combinazione che sembra destinata a fare scuola, e che continua a mettere alla prova un intero settore.